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“二选一”,路在何方?

新闻来源: 网络整理 2019-11-13 07:14

“二选一”,路在何方?

陈金波 制图

  “双11”前夕,国家市场监管总局邀请了20多家电商平台企业,开了一场名为“规范网络经营活动行政指导座谈会”的会议。这20多家电商平台企业包括阿里、京东、拼多多、唯品会、云集等。座谈会上,国家市场监管总局相关领导指出了近期网络经营活动中存在的突出问题,其中,第一个突出问题便是“二选一”背后折射的平台间恶性竞争。这几年,阿里和京东主要成为“二选一”的舆论主战场,随着新晋电商拼多多的异军突起,现在颇有一番“三足鼎立”的架势。

  电商平台之间的“二选一”,即平台要求商家只能入驻自家平台:商家选A,就不能同时选B,也不能选C,选择权在商家,规则在平台。这是独家销售(代理)制度在互联网时代的一个变体。

  作为一种竞争策略,“二选一”有利于让商家和平台之间达成比较稳定的合作关系,让价格和收费达到最合理的区间,从而让商家、平台和消费者都获得实惠。

  另一方面,相对强势的平台经营者有滥用自身权利的可能性,从而跨出了“合理”的区间。

  今年1月1日起施行的《电子商务法》规定,“平台经营者不得利用服务协议、交易规则以及技术等手段,对平台内经营者在平台内的交易、交易价格以及与其他经营者的交易等进行不合理限制或者附加不合理条件,或者向平台内经营者收取不合理费用”。

  不合理的限制也有违反《反垄断法》《反不正当竞争法》等法律法规规定的嫌疑,既破坏了公平竞争秩序,又损害了消费者权益。

  解决“二选一”背后的竞争乱象,一方面需要执法者把握法律的精髓,定纷止争,让竞争稳定在健康有序的轨道上,另一方面,市场参与者,尤其是平台经营者要树立守法意识和大局意识,不能滥用自身的市场优势,扰乱健康的竞争秩序。(陈金波)

 

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